کارشناسی ارشد در تحقیقات بازار و بینش مصرف کننده

یکی از اهداف کارشناسی ارشد در تحقیقات بازار و بینش مصرف کننده، به روز رسانی و آموزش متخصصان تحقیقات بازار و هوش، تحلیلگران و متخصصان برنامه ریزی استراتژیک برای استفاده بهتر از روش ها و تکنیک های مختلف تحقیقات بازار و درک پویایی و عادات مصرف است.

دانش آموز را در استفاده از روش ها و تکنیک های تحقیق داده های فعلی برای ایجاد بینش مصرف کننده و توسعه دانش تحلیلی برای درک رفتار مصرف کنندگان جدید آموزش دهید. تجزیه و تحلیل، تشخیص و پیش‌آگهی کسب‌وکار را فعال کنید و متخصصانی را آموزش دهید که واجد شرایط کار در حوزه هوش بازار، در حوزه‌های CMI شرکت‌ها و متخصصان در جدیدترین گرایش‌ها در تحقیقات بازار و تحقیقات UX هستند، با مهارت‌های انسانی بیشتر و چشم‌انداز بازار و چشم‌انداز عمیق‌تر. مصرف و چشم انداز بیشتر و ظرفیت استراتژیک برای نظارت و پیش بینی شیوه های مصرف جدید و تغییرات در سناریوهای بازار.

مدیریت استراتژیک داده ها و گرفتن بینش در مورد مصرف کننده و بازار، حمایت از تصمیم گیری در محیط های تجاری پویا و پیچیده و ایجاد مزیت نوآورانه برای شرکت. تکنیک ها و ابزارهای مختلف برای استفاده از داده ها و ایجاد بینش را معرفی کنید: تجسم، تجزیه و تحلیل، شناسایی الگوها، تولید توصیه های کاربردی برای کمک به بهبود مستمر کسب و کار. مسیرهای سفر و ادغام طیف وسیعی از رشته های اساسی برای آموزش متخصصان تحقیق و برنامه ریزی در زمینه های هوش تجاری ، بینش مصرف کننده و بازار ، در روش های جدید تحقیقات بازار و تحقیقات کاربردی. دوره ای که افراد حرفه ای را واجد شرایط و متخصص می کند که رویه ها، عادات و نگرش های جدید مصرف کنندگان را مطالعه و تجزیه و تحلیل می کنند.

چه چیزی یاد خواهید گرفت

این دوره ها توسط اساتیدی با تجربه حرفه ای و آکادمیک در موضوعات مربوطه هدایت می شود که مطالب را به صورت زنده از طریق وب کنفرانس ارائه می دهند و با بحث در مورد موارد، تجزیه و تحلیل متون و نشانه های کتابشناختی مرتبط، تعامل زیادی بین اساتید و دانشجویان ایجاد می کنند.

• ادغام انضباط
• هوش تجاری - بینش مصرف کننده و بازار
• تحقیق و تحلیل پیش بینی بینش ها و روندها
• روندها و آینده نگری های استراتژیک
• مبانی، روش ها و فنون تحقیق
• تحقیقات طراحی: (طراحی خدمات تفکر)
• تکنیک های تحقیق در علوم اعصاب کاربردی
• تکنیک های تحقیق کمی و آمار کاربردی
• انسان شناسی مصرف کننده کاربردی: مردم نگاری و شبکه نگاری
• علوم رفتاری و رفتار مصرف کننده
• شبکه های اجتماعی: افکار عمومی و نفوذ اجتماعی
• داده کاوی و گوش دادن اجتماعی
• مفهوم و جستجوی محصول
• ارتباط و تحقیق تصویر برند
• بینش خریداران و تحقیقات خرده فروشی
• پژوهش رسانه، متریک و سنجش مخاطب
• بینش و نوآوری استراتژیک

پروژه تکمیل کاربردی

با نظارت یک استاد مشاور، دانشجو پروژه ای را با کاربرد عملی منابع نظری و روش شناسی ارائه شده در طول دوره ایجاد می کند که می تواند در محل کار خود استفاده شود یا حتی با هدف کارآفرینی انجام شود.

*در پایان دوره، دانشجویان کار نتیجه‌گیری دوره (TCC) را شخصاً به هیئتی از اساتید ارائه خواهند داد. ارائه در یکی از واحدهای ESPM در سائوپائولو، ریودوژانیرو یا پورتو آلگره انجام می شود.

مشخصات خروج

دانشجویان در پایان دوره قادر خواهند بود:

• توسعه و به کارگیری مفاهیم، مهارت ها و نگرش های توسعه یافته در طول دوره، امکان جذب، پرسش و ساخت دانش استراتژیک.
• استفاده از روش‌ها و تکنیک‌های مختلف تحقیقات بازار، تجزیه و تحلیل تمرین، تشخیص و پیش‌آگهی کسب‌وکار بر اساس داده‌ها و بینش‌های جمع‌آوری‌شده در طول پروژه؛
• تفسیر و پرداختن به همه متغیرهای دخیل در تشریح یک تحقیق بازار، به کار بردن مفاهیم و نظریه‌های اصلی، شیوه‌ها و ابزارهای مورد بحث در طول دوره و در رشته‌های مختلف در طول مدت دوره؛
• تجزیه و تحلیل، برنامه ریزی و شناسایی مبانی اساسی رشته های مختلف درگیر در مطالعات رفتار و مصرف و روش ها و تکنیک های تحقیق.
• متمایز کردن استفاده از مبانی دانشگاهی، روش‌های تحقیق و ابزار از برنامه‌های کاربردی تحقیق بازار، ایجاد راه‌حل‌های واقعی بر اساس مفاهیم نظری کاربردی؛
• داشتن نگرش های تحلیلی و انتقادی، ضروری در شکل گیری یک متخصص که در زمینه های هوش استراتژیک کار می کند.
• بحث‌های مربوط به مشکلات بازاریابی را عمیق‌تر کنید و با قاطعیت لحظاتی را شناسایی کنید که تحقیقات می‌تواند نقش استراتژیک برای کسب‌وکار بازی کند.
• درک بهتری از روش ها و راه های ممکن برای بکارگیری تحقیق، شناسایی امکانات مختلف هر رویکرد (کیفی و کمی) و کاربرد آن در بازار؛
• تدوین و تجزیه و تحلیل مشکلات مربوط به مطالعات رفتار و مصرف؛
• ایجاد فرضیه هایی در مورد رابطه بین مشکلات و راه حل های ممکن بازار؛ ایجاد استراتژی‌های تحقیقاتی که حمایت مفهومی و مشکل واقعی بازار را در نظر می‌گیرد و راه‌حل‌های خلاقانه و نوآورانه را پیشنهاد می‌کند.
• مقایسه تکنیک‌ها و ابزارهای مختلف روش‌شناختی، تجربه در عمل، تحقیقات و تحقیقات تجربی و همهجانبه، از طریق تحقیقات تجربی و تحقیقات میدانی، با استفاده از روش‌ها و تکنیک‌های تحقیق کیفی و قوم‌نگاری برای مطالعات اجتماعی و رفتاری، مصرف‌کننده و بازار.

برای چه کسانی در نظر گرفته شده است

این دوره برای تمام حرفه‌ای‌هایی که می‌خواهند در زمینه‌های هوش استراتژیک، تحقیق، تجزیه و تحلیل و برنامه‌ریزی بازاریابی، گرایش‌ها و بینش مصرف‌کننده، تحقیقات UX و برندسازی تخصص پیدا کنند و رشد کنند، می‌باشد. به متخصصانی از متنوع ترین مناطق که مستقیماً با تحقیقات و دانش استراتژیک در مورد بازار و بخش های مختلف مصرف کننده کار می کنند. به تحلیلگران و استراتژیست هایی که به توسعه استراتژی های مشتری محور، ارتباطات و تبلیغات، طراحی و توسعه محصول، تحلیل و برنامه ریزی استراتژیک بر اساس مطالعات و روش های تحقیق و CMI می پردازند. به متخصصانی که هدفشان آموزش، به روز رسانی و گسترش دانش خود در مورد حوزه تحقیقات بازار و UXR - تحقیقات کاربر، در مطالعات تحقیقات رفتاری و گرایش های اجتماعی-فرهنگی است. به سایر متخصصان علاقه مند به مطالعه رفتار و تجربیات اجتماعی و کاربرد رشته ها و تکنیک های تحلیلی در محیط کسب و کار. به متخصصان شرکت ها، آژانس های ارتباطی که نیاز به آموزش تیم های خود در زمینه تحقیق و برنامه ریزی دارند. هماهنگ کننده ها و مدیران چندین بخش تجاری مرتبط با حوزه های CMI و روابط و مدیریت پایگاه مشتری.